"Je moet elke dag posten" en vier andere leugens

We horen ze in bijna elk kennismakingsgesprek. Hardnekkige overtuigingen die ondernemers tijd, geld en plezier kosten. Tijd om ze recht te zetten.

1. "Je moet elke dag posten"

De grootste van allemaal. Alsof het algoritme je beloont voor volume. Doet het niet. Dagelijks middelmatige content posten beschadigt je merk meer dan het helpt: mensen haken af en het algoritme leert dat jouw content weinig doet. Drie sterke posts per week verslaan zeven matige, elke keer weer.

2. "Viral gaan is het doel"

Viraliteit is geen strategie, het is een loterij. En zelfs als je wint: volgers zonder connectie met je merk blijven niet hangen. Echte groei zit in een publiek dat je kent, vertrouwt en terugkomt. Dat bouw je niet met één klapper, maar met honderd goede momenten achter elkaar.

"Consistentie gaat niet over frequentie. Het gaat over kwaliteit die mensen herkennen en verwachten."

3. "Social media is gratis marketing"

Een account aanmaken kost niks, dat klopt. Maar goede social media kost tijd, kennis, creativiteit en strategie. Doe je het zelf, dan kost het uren die je niet aan je bedrijf besteedt. Besteed je het uit aan iemand die het niet goed doet, dan kost het je reputatie. Het is een investering, geen gratis kanaal.

4. "Mijn doelgroep zit niet op social media"

Deze horen we vooral in B2B. En bijna altijd klopt het niet. Jouw doelgroep zit er wél, alleen misschien niet waar jij kijkt of in het format dat jij verwacht. De dakadviseur, de bakker en het restaurant om de hoek hebben allemaal een publiek online. De vraag is nooit óf je doelgroep er zit, maar hoe je ze aanspreekt.

5. "Het moet vooral mooi zijn"

Deze is gevaarlijk, juist omdat hij half waar is. Mooi beeld is ons vak, daar doen we niks aan af. Maar mooi zonder strategie is decoratie. Elke post die wij maken heeft een reden van bestaan: wat moet iemand voelen, denken of doen na het zien hiervan? Geen antwoord, geen post.

Herken je jezelf in één van deze vijf? Geen schande, iedereen gelooft ze ooit. Maar je hoeft het niet te blijven doen.

‍

‍

‍